摘要： 今年暑期，一批博物館“返場”紙質票，靠創意和回憶拉了一大撥客流。北京日報記者走訪發現，這些不再只是單純進門憑證的紙質票，滿足了數字時代大家對記憶實體的一種渴望。徐悲鴻紀念館的馬年“...

今年暑期，一批博物館“返場”紙質票，靠創意和回憶拉了一大撥客流。北京日報記者走訪發現，這些不再只是單純進門憑證的紙質票，滿足了數字時代大家對記憶實體的一種渴望。

徐悲鴻紀念館的馬年“盲盒”門票已經成了該館新晉網紅。記者在現場看到，不少觀眾過了安檢，就直奔一層大廳前臺領取“盲盒”。

觀眾徐女士家住豐臺區，因為紙質票成了該館的“月訪客”。她說：“紙質票需要提前在紀念館的公眾號預約，每個月都會出新款，每天限量發放400張，款式是隨機的，每次來都有小驚喜。我原來也愛逛博物館，不過有了門票這個念想，就每個月定點兒想來。誰不想湊齊印有徐悲鴻各式駿馬的門票呢？！”

徐悲鴻紀念館的“盲盒”門票熱度從線下傳到了線上。在社交平臺，網友紛紛曬出自己收集到的紙質票，熱鬧地討論“抽盒”技巧。還有人求購目前已發放的7款門票。

梅蘭芳紀念館也推出了“月更”紙質票。2026年恰逢該館成立40周年，一款《同光十三絕》系列典藏套卡式紙質票，按月上新。觀眾線上購買，線下領取，免費入館參觀一次。

精良的制作搭配上經典京劇人物形象，再有“梅蘭芳”的加持，紀念館推出的紙質票不僅吸引了觀眾的注意，還額外收獲了一批戲迷打卡。

觀眾張先生是票友，直言自己不是博物館迷，就是奔著紙質票來的。他說：“我每個月都來一趟，票都買了，到館里逛一逛，沒想到也挺有意思。即便小館的展覽更新不快，但在老院子站一站，也能有一種滿足感。”

還有些紙質票是為特展量身定制。中華世紀壇的“百年芳心 從瓦爾德米勒到克里姆特——奧地利美景宮花繪真跡展”，是今夏京城最熱門的外展之一。該展的紙質票分紅色、紫色、綠色三種樣式，還引入了NFC功能，觀眾用手機“碰一碰”，即可一鍵解鎖展館導覽、定制專屬電子票等功能。該館項目經理王猛說，紙質票不僅更美了，還變得更“聰明”了，“我們通過這種形式，希望給觀眾留下美好的博物館回憶。”

紙質票的回歸并非簡單的“復古”。北京交通大學建筑與藝術學院教授張野認為，對于許多觀眾來說，紙質票意義早已超越了“入場憑證”的單一功能，而是建立起一種情緒共鳴。觀眾需要“可觸摸”的觀展紀念，博物館通過紙質票創造新的社交傳播與文創增收。“這是一次雙向奔赴。”

徐悲鴻紀念館社教部主任許經文認為，不斷推出的紙質票就像時光碎片，承載著觀眾對博物館的不同記憶，“觀眾可以把參觀時的心情放到一個載體里，帶回家。我們也希望不斷豐富這類個性化的觀展體驗。”